Вольные размышления на тему EDIFICE

Опубликовано Октябрь 1, 2014 в Edifice

MARKET.casioblog.ruсравнение цен на часы в магазинах вашего города

Как бы это не казалось странным для поклонников ударопрочных часов — Casio это не только G-Shock. На первое место по разнообразию моделей сейчас постепенно прокрадывается другая линейка — EDIFICE.

Но вот только линейка эта вызывает один закономерный вопросец при ближайшем рассмотрении.

Что же собственно такое EDIFICE и с какой целью оно выделено в отдельное название?

Если приглядеться — то вызывает некоторое удивление — что под одним крылом собраны совершенно разные и по стилю и по позиционированию модели от 50 до 500+ долларов, которые почти ничего не объединяет.

edic_001
EFA-120L, EQW-A1200DC, EMA-100D, EF-125D, EFR-533L

Некислый однако разбег для одной серии.

Казалось бы и «у других не лучше» — у G-SHOCK разбег цен и поболе наверное будет, да и ProTrek несильно уступит, но я честно говоря не соглашусь.

Ведь какая бы не была цена — тем не менее порода G-SHOCK признается сразу:

edic_002
G-5600E, GW-A1100, GW-9400, GA-110, DW-6900

Да и протреки внешне схожи стилистически от дешевого, до дорогого

edic_003
PRX-2500, PRG-550, PRG-110, PRW-3000, PRW-6000

И пусть не последнюю роль в быстрой идентификации имеют крупные надписи на безеле, тем не менее — общий стиль линеек есть.
Чего ИМХО не скажешь про EDIFICE.
Попробуй — найди общее:

edic_004
EF-132D, EQS-1100DB, EFR-524D, EF-550PB, EF-312D

Иногда говорят, что EDIFICE отличается металлическим корпусом и стрелками.
С последним трудно поспорить — все часы либо аналоговые, либо цифроаналоговые, но вот насчет корпуса все не так однозначно.
Нет — у серии корпус конечно именно такой, но есть ведь еще и другие серии.

Например Beside:

edic_005
BEM-311L, BEM-506BD, BEM-511D, BEL-100SG, BEM-126L

Или LineAge

edic_008
LIW-M610D, LCW-M100D, LIW-M1100D, LIW-T100TD, LCW-M300D

Для эстетов дорогущий (хотя старшие EDIFICE уже вплотную подбираются по цене) OCEANUS:

edic_006
OCW-S2000, OCW-S100, OCW-T2000, OCW-T150, OCW-S3000

А в нижнем ценовом сегменте — базовые «внесерийные» CASIO без изысков, но тоже особо не отличающиеся от простых EDIFICE:

edic_007
MTP-1300D, MTP-1374L, MTP-1302D, MTP-E102L, MTD-1060D

Получается что внутри самой компании CASIO — вагон аналогичных по позиционированию линеек!

При этом как ни крути — главная из них именно EDIFICE. Ведь простые CASIO — строго бюджетны, OCEANUS ныне существует только как на внутрияпонском (JDM) рынке, на мировом официально «сдал позиции» в пользу EDIFICE.
Beside и LineAge — тоже представлены далеко не везде, да и в целом будущее их развитие неясно.

И сама линейка EDIFICE стремительно эволюционирует. Если всего лишь несколько лет назад основополагающим цветами были черный и красный с некоторыми подтверждающими исключения из правило уводами, то сейчас, помимо традиционных для классических часов белых и золотых ответвлений

 edic_011
EQS-A500, EF-329SG, EQW-A1110D, EF-524D, EF-326D

активно внедряются и синие оттенки — с явным подкрадыванием к территории OCEANUS-ов (пока что тихой сапой с нижнего ценового диапазона, но со временем уверен и топ получит такие цвета)

 edic_010
EF-343D, EF-130D, EQS-700DB, EF-343BK, EF-539D

А последний год вообще всевозможные расцветки валом поперли — без каких либо стилистических ограничений и лимитов серии:

 edic_009
EFM-502, EMA-100, EFM-502, EFR-533PB

В свете подобного, еще более расползающегося разнообразия — еще сложнее понять, что ж вкладывает производитель в слово EDIFICE. Тем более что уже и подсерии начинают проявлятся — Solid Urban Line, Advanced  Marine Line (и пусть первая продержалась недолго а вторая только вышла — лиха беда начало).

На прямой вопрос «зачем это делается» конечно никто не ответит — коммерческая тайна.
Но лично у меня есть маленькое соображение на этот счет, базирующееся на одном наблюдении.

Вот циферблат Edifice с лого и наименованием серии:

edic_013
EQS-A1000

А вот так данное место выглядело совсем недавно:

edic_012
EFA-120

Фокус на взаиморасположение слов CASIO и EDIFICE.

Налицо совершенно определенная разница.
И я уверен, это жжжж неспроста. (и дело не только в появлении графического лого)

Что хочет сделать производитель подобной рокировкой?
Вывести EDIFICE на первое место как самостоятельную марку.

Не секрет, что весьма часто в магазинах продаются «часы G-SHOCK» как отдельная категория, порой вообще без указания Casio.
Вот примерно такая же задача и ставится перед EDIFICE. Ибо просто «часы Casio»(даже с припиской EDIFICE) за 1000 долларов это крутовато — репутация фирмы, как производителя недорогих, но качественных продуктов штука устойчивая, а вот «часы EDIFICE»  — уже вполне (даже если в скобках некрупно написано Casio)

Взлетит или нет — покажет только время.
А мы «будем посмотреть» — интересно же, как в реальном времени пытается твориться история.

Понаблюдаем за развитием EDIFICE в попытке самостоятельного становления на крыло.

Ведь по мере данного действа будет все больше и больше интересных моделей:

edic_014
 EQB-500D, EQW-A1110DC, EQW-A1200DB, EQW-T720DC, EQW-A1000DB

Значит будет и о ком обзоры писать;) Не G-Shock-ом единым, хотя и крепышей обижать не буду.

VN:F [1.9.22_1171]
Нам важно знать правду:
Rating: 5.0/5 (8 votes cast)
Вольные размышления на тему EDIFICE, 5.0 out of 5 based on 8 ratings

Актуально и уже продаже:

Доверяем в России:

Доверяем в Украине:

  • Ady

    Очень многие японские производители имеют суб — бренды. Потому как все они вышли из ниши качественных но недорогих. Лексус, Инфинити, Акура, У Сейко есть Премьер. Но на мой взгляд разумнее поступает Сони — которая наоборот искореняет суб — бренды, вытягивая основной бренд на премиум уровень. Это улучшает узнаваемость и даёт присутствие везде. Сейко тоже в первую очередь акцентирует свой лого. Эдифис — не настолько удачная концепция и идеологически и графически чтобы отодвинуть сам бренд Касио — кстати, весьма заслуженный хоть и не люксовский. Наверно стоит основной бренд Касио, наполнить более препиальным смыслом выпуская соответствующие модели.

  • aZrael

    В таком контексте mainstream — это то что обеспечивает валовые продажи. Премиум берут меньше потому что дорого, а бюджет потому что плохо.
    В случае эдифиса не проходит. MTP продается лучше, а океануса официально нигде кроме японии нет.
    Просто слово неудачное выбрано.
    Суть то та самая, что я и писал — это «просто часы» — от того и попытка крыть весь диапазон и угодить многим.

  • aZrael

    Так мысль понял — вы конечно правы насчет американских океанусов
    OCW с буквой A — это тоже самое что PAWPAG и Seaman — тупо клоны оригинальных версий — в попытке организовать что-то типа отдельное для американского рынка.
    Подобное имхо меложизнеспособно

    Я имел ввиду как раз серию OC- которая была как бы сама а не копировала кого-то с мизерным отличием.
    Часы ИМХО были интересные — солидные внешне и достаточно недорогие.

    Сорри что ввел в заблуждение.

  • Oleg

    Мэйнстрим я упомянул не как массово-стандартное направление в искусстве:-), а как средний слой в ряду бюджет, мэйнстрим, премиум. Другими словами MTP, Edifice, Oceanus. Отсюда, вероятно, обилие моделей и желание угодить многим. Но, конечно, не всем.

  • Oleg

    OC-112 относятся к, я бы назвал, «прото-океанусам». Производятся с 2001 года. На офсайте об этом периоде ни слова. В названии этих моделей отсутствует заветная буква W, то есть без wavecepter. Это самые дрeвние океанусы, у меня OC-500. Они и премиальными тогда не позиционировались. Естественно там и Casio надпись присутствует. Настоящие океанусы, то есть с OCW и люксовой категорией выпускаются с 2004 года. С этих пор американские версии (отличаются наличием буквы A после цифр), как я и писал, лишились надписи Casio. В чем нетрудно убедиться, посмотрев в гугле картинки таких моделей как OCW-110TDA, OCW-500TDA, OCW-600TDA и др.

  • aZrael

    Вообще-то G-Shock и ProTrek это тоже суббренды. Никто слово Casio с данных часов не убирал.
    Потенциально у Edifice есть некоторый шанс приподнятся поближе к их уровню.
    Насчет океануса неправы. У меня был OC-112 и к нескольким другим присматривался. Они были именно CASIO oceanus.
    Почему не взлетело сказать сложно — это отдельный вопрос — но Edifice офицальный сменщик — даже объява такая была на офф сайте;)

  • aZrael

    ИМХО определение мейнстрима как наиболее массового и стандартного (опционально прибыльного) направления вообще никаким боком не имеет отношения к эдифис.
    Они не массовые и не стандартные — а наоборот в поиске и попытке найти свое место под солнцем.

    А вот насчет внятного деления на подсерии — полностью согласен — оно необходимо — так что б младшие модели не ломали продажи старшим, и деликатно подпитывались их репутацией.

    Думаю в Casio это знают не хуже нас и постепенно будут наводить упорядочивание в умеренной форме (идеальный порядок тоже ни к чему;))

  • Гена

    Цены подбираются к оцеанус, благодаря большим бюджетам которые касио тратит на формулу 1. Все растраты входят в конечную стоимость продукта. Звёздное время с ред булл позади. Эдифис не стали чем-то крутым благодаря участию в формуле 1. Новые модели, более просты по функционалу, и более просты снаружи. Наверное касио снизила обороты.

  • Oleg

    Просто Еdifice — это мэйнстрим. А это понятие очень растяжимое. Поэтому разброс в дизайне. При таком количестве моделей (о оно непременно будет расти) все-таки необходимо внятное деление на подсерии (типа как у G-Shock всякие MAN’ы). При первом знакомстве у меня тоже была растерянность, для кого они, и почему разные

  • Oleg

    По моему мнению, вывод Edifice в отдельный бренд не состоится, так и останется суббрендом, пусть и с более крупным логотипом. Oceanus, когда несколько лет назад присутствовал на американском рынке, вообще не использовал лого Casio. Но сейчас, как известно, нет в США никаких океанусов.

  • Статья гуд! Мне нравится, когда смотрят в глубь.

  • aZrael

    Рад, что вам понравилось.

  • aZrael

    Собсна о том и речь, что никакого характера/харизмы у Edifice нет и не будет по определению (при текущем позиционировании)
    Это банально часы подороже чем просто casio.
    Но возможно будут харизматичные подсерии как нибудь обособленные по фичам или дизайну.

  • Informator

    Спасибо за статью!) Очень познавательно.

  • Я нейтрально отношусь к Эдифиче. Какие-то они безхарактерные 😉 не то, что Шоки.