Вольные размышления на тему EDIFICE

Опубликовано Октябрь 1, 2014 в Edifice

Как бы это не казалось странным для поклонников ударопрочных часов — Casio это не только G-Shock. На первое место по разнообразию моделей сейчас постепенно прокрадывается другая линейка — EDIFICE.

Но вот только линейка эта вызывает один закономерный вопросец при ближайшем рассмотрении.

Что же собственно такое EDIFICE и с какой целью оно выделено в отдельное название?

Если приглядеться — то вызывает некоторое удивление — что под одним крылом собраны совершенно разные и по стилю и по позиционированию модели от 50 до 500+ долларов, которые почти ничего не объединяет.

edic_001
EFA-120L, EQW-A1200DC, EMA-100D, EF-125D, EFR-533L

Некислый однако разбег для одной серии.

Казалось бы и «у других не лучше» — у G-SHOCK разбег цен и поболе наверное будет, да и ProTrek несильно уступит, но я честно говоря не соглашусь.

Ведь какая бы не была цена — тем не менее порода G-SHOCK признается сразу:

edic_002
G-5600E, GW-A1100, GW-9400, GA-110, DW-6900

Да и протреки внешне схожи стилистически от дешевого, до дорогого

edic_003
PRX-2500, PRG-550, PRG-110, PRW-3000, PRW-6000

И пусть не последнюю роль в быстрой идентификации имеют крупные надписи на безеле, тем не менее — общий стиль линеек есть.
Чего ИМХО не скажешь про EDIFICE.
Попробуй — найди общее:

edic_004
EF-132D, EQS-1100DB, EFR-524D, EF-550PB, EF-312D

Иногда говорят, что EDIFICE отличается металлическим корпусом и стрелками.
С последним трудно поспорить — все часы либо аналоговые, либо цифроаналоговые, но вот насчет корпуса все не так однозначно.
Нет — у серии корпус конечно именно такой, но есть ведь еще и другие серии.

Например Beside:

edic_005
BEM-311L, BEM-506BD, BEM-511D, BEL-100SG, BEM-126L

Или LineAge

edic_008
LIW-M610D, LCW-M100D, LIW-M1100D, LIW-T100TD, LCW-M300D

Для эстетов дорогущий (хотя старшие EDIFICE уже вплотную подбираются по цене) OCEANUS:

edic_006
OCW-S2000, OCW-S100, OCW-T2000, OCW-T150, OCW-S3000

А в нижнем ценовом сегменте — базовые «внесерийные» CASIO без изысков, но тоже особо не отличающиеся от простых EDIFICE:

edic_007
MTP-1300D, MTP-1374L, MTP-1302D, MTP-E102L, MTD-1060D

Получается что внутри самой компании CASIO — вагон аналогичных по позиционированию линеек!

При этом как ни крути — главная из них именно EDIFICE. Ведь простые CASIO — строго бюджетны, OCEANUS ныне существует только как на внутрияпонском (JDM) рынке, на мировом официально «сдал позиции» в пользу EDIFICE.
Beside и LineAge — тоже представлены далеко не везде, да и в целом будущее их развитие неясно.

И сама линейка EDIFICE стремительно эволюционирует. Если всего лишь несколько лет назад основополагающим цветами были черный и красный с некоторыми подтверждающими исключения из правило уводами, то сейчас, помимо традиционных для классических часов белых и золотых ответвлений

 edic_011
EQS-A500, EF-329SG, EQW-A1110D, EF-524D, EF-326D

активно внедряются и синие оттенки — с явным подкрадыванием к территории OCEANUS-ов (пока что тихой сапой с нижнего ценового диапазона, но со временем уверен и топ получит такие цвета)

 edic_010
EF-343D, EF-130D, EQS-700DB, EF-343BK, EF-539D

А последний год вообще всевозможные расцветки валом поперли — без каких либо стилистических ограничений и лимитов серии:

 edic_009
EFM-502, EMA-100, EFM-502, EFR-533PB

В свете подобного, еще более расползающегося разнообразия — еще сложнее понять, что ж вкладывает производитель в слово EDIFICE. Тем более что уже и подсерии начинают проявлятся — Solid Urban Line, Advanced  Marine Line (и пусть первая продержалась недолго а вторая только вышла — лиха беда начало).

На прямой вопрос «зачем это делается» конечно никто не ответит — коммерческая тайна.
Но лично у меня есть маленькое соображение на этот счет, базирующееся на одном наблюдении.

Вот циферблат Edifice с лого и наименованием серии:

edic_013
EQS-A1000

А вот так данное место выглядело совсем недавно:

edic_012
EFA-120

Фокус на взаиморасположение слов CASIO и EDIFICE.

Налицо совершенно определенная разница.
И я уверен, это жжжж неспроста. (и дело не только в появлении графического лого)

Что хочет сделать производитель подобной рокировкой?
Вывести EDIFICE на первое место как самостоятельную марку.

Не секрет, что весьма часто в магазинах продаются «часы G-SHOCK» как отдельная категория, порой вообще без указания Casio.
Вот примерно такая же задача и ставится перед EDIFICE. Ибо просто «часы Casio»(даже с припиской EDIFICE) за 1000 долларов это крутовато — репутация фирмы, как производителя недорогих, но качественных продуктов штука устойчивая, а вот «часы EDIFICE»  — уже вполне (даже если в скобках некрупно написано Casio)

Взлетит или нет — покажет только время.
А мы «будем посмотреть» — интересно же, как в реальном времени пытается твориться история.

Понаблюдаем за развитием EDIFICE в попытке самостоятельного становления на крыло.

Ведь по мере данного действа будет все больше и больше интересных моделей:

edic_014
 EQB-500D, EQW-A1110DC, EQW-A1200DB, EQW-T720DC, EQW-A1000DB

Значит будет и о ком обзоры писать;) Не G-Shock-ом единым, хотя и крепышей обижать не буду.

aZrael

Владелец Casio GIEZ GS-1050-1A, Casio Edifice EQS-A500RB-1A, Casio G-9200 RiseMan, Casio MRG-2000DJ + Citizen BU0035 + Casio DW-9900MD + Casio GW-5600J + Casio MD-736. Все мои обзоры на блоге

Смотреть все записи

Доверяем в России:

Доверяем в Украине:

15 комментариев

сначала новые
по рейтингу сначала новые по хронологии

Очень многие японские производители имеют суб - бренды. Потому как все они вышли из ниши качественных но недорогих. Лексус, Инфинити, Акура, У Сейко есть Премьер. Но на мой взгляд разумнее поступает Сони - которая наоборот искореняет суб - бренды, вытягивая основной бренд на премиум уровень. Это улучшает узнаваемость и даёт присутствие везде. Сейко тоже в первую очередь акцентирует свой лого. Эдифис - не настолько удачная концепция и идеологически и графически чтобы отодвинуть сам бренд Касио - кстати, весьма заслуженный хоть и не люксовский. Наверно стоит основной бренд Касио, наполнить более препиальным смыслом выпуская соответствующие модели.

В таком контексте mainstream - это то что обеспечивает валовые продажи. Премиум берут меньше потому что дорого, а бюджет потому что плохо.
В случае эдифиса не проходит. MTP продается лучше, а океануса официально нигде кроме японии нет.
Просто слово неудачное выбрано.
Суть то та самая, что я и писал - это "просто часы" - от того и попытка крыть весь диапазон и угодить многим.

Так мысль понял - вы конечно правы насчет американских океанусов
OCW с буквой A - это тоже самое что PAWPAG и Seaman - тупо клоны оригинальных версий - в попытке организовать что-то типа отдельное для американского рынка.
Подобное имхо меложизнеспособно

Я имел ввиду как раз серию OC- которая была как бы сама а не копировала кого-то с мизерным отличием.
Часы ИМХО были интересные - солидные внешне и достаточно недорогие.

Сорри что ввел в заблуждение.

Мэйнстрим я упомянул не как массово-стандартное направление в искусстве:-), а как средний слой в ряду бюджет, мэйнстрим, премиум. Другими словами MTP, Edifice, Oceanus. Отсюда, вероятно, обилие моделей и желание угодить многим. Но, конечно, не всем.

OC-112 относятся к, я бы назвал, "прото-океанусам". Производятся с 2001 года. На офсайте об этом периоде ни слова. В названии этих моделей отсутствует заветная буква W, то есть без wavecepter. Это самые дрeвние океанусы, у меня OC-500. Они и премиальными тогда не позиционировались. Естественно там и Casio надпись присутствует. Настоящие океанусы, то есть с OCW и люксовой категорией выпускаются с 2004 года. С этих пор американские версии (отличаются наличием буквы A после цифр), как я и писал, лишились надписи Casio. В чем нетрудно убедиться, посмотрев в гугле картинки таких моделей как OCW-110TDA, OCW-500TDA, OCW-600TDA и др.

Вообще-то G-Shock и ProTrek это тоже суббренды. Никто слово Casio с данных часов не убирал.
Потенциально у Edifice есть некоторый шанс приподнятся поближе к их уровню.
Насчет океануса неправы. У меня был OC-112 и к нескольким другим присматривался. Они были именно CASIO oceanus.
Почему не взлетело сказать сложно - это отдельный вопрос - но Edifice офицальный сменщик - даже объява такая была на офф сайте;)

ИМХО определение мейнстрима как наиболее массового и стандартного (опционально прибыльного) направления вообще никаким боком не имеет отношения к эдифис.
Они не массовые и не стандартные - а наоборот в поиске и попытке найти свое место под солнцем.

А вот насчет внятного деления на подсерии - полностью согласен - оно необходимо - так что б младшие модели не ломали продажи старшим, и деликатно подпитывались их репутацией.

Думаю в Casio это знают не хуже нас и постепенно будут наводить упорядочивание в умеренной форме (идеальный порядок тоже ни к чему;))

Цены подбираются к оцеанус, благодаря большим бюджетам которые касио тратит на формулу 1. Все растраты входят в конечную стоимость продукта. Звёздное время с ред булл позади. Эдифис не стали чем-то крутым благодаря участию в формуле 1. Новые модели, более просты по функционалу, и более просты снаружи. Наверное касио снизила обороты.

Просто Еdifice - это мэйнстрим. А это понятие очень растяжимое. Поэтому разброс в дизайне. При таком количестве моделей (о оно непременно будет расти) все-таки необходимо внятное деление на подсерии (типа как у G-Shock всякие MAN'ы). При первом знакомстве у меня тоже была растерянность, для кого они, и почему разные

По моему мнению, вывод Edifice в отдельный бренд не состоится, так и останется суббрендом, пусть и с более крупным логотипом. Oceanus, когда несколько лет назад присутствовал на американском рынке, вообще не использовал лого Casio. Но сейчас, как известно, нет в США никаких океанусов.

Статья гуд! Мне нравится, когда смотрят в глубь.

Собсна о том и речь, что никакого характера/харизмы у Edifice нет и не будет по определению (при текущем позиционировании)
Это банально часы подороже чем просто casio.
Но возможно будут харизматичные подсерии как нибудь обособленные по фичам или дизайну.

Рад, что вам понравилось.

Спасибо за статью!) Очень познавательно.

Я нейтрально отношусь к Эдифиче. Какие-то они безхарактерные 😉 не то, что Шоки.

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

Pin It on Pinterest